رفتن به نوشته‌ها

تبلیغ در گوگل را چگونه و توسط چه شرکتی انجام دهیم؟

گوگل ادوردز، منبع تبلیغ در گوگل درآمد شرکت گوگل! شرکت گوگل با ارائه دورههای آموزشی به این آژانسها کمک میکند تا اطلاعاتشان را همیشه در سطح بالایی نگه دارند؛ بنابراین میتوانید مطمئن باشید که اطلاعات آژانس طرف قرارداد شما، مستقیماً از منبع دریافت میشود. بااینحال این روزها الگوریتمهای گوگل آنچنان قدرتمند شدهاند و از طرف دیگر رقابت در بازار بهقدری زیاد شده است که سئو بهتنهایی نمیتواند متضمن رتبه گرفتن و دیدهشدن باشد. همانطور که می دانید موتورهای جستجوگر گوگل بر پایه سئو کار می کنند. در نتیجه باید بگوییم همانقدر که فعالیت سئو محور در یک وب سایت مهم است، تبلیغات صحیح نیز تاثیر بسیار زیادی در توسعه کسب و کار دارد. ولی اگر فقط کپی کاری کنید و با راهکارهای درج تبلیغات موثر آشنا نباشید، آگهی شما تاثیر زیادی نخواهد داشت. از تکنیک های کپی رایتینگ در نگارش متنهای تبلیغاتی بسیار استفاده می شود. همانطور که می دانید سایت های مختلفی امروزه تلاش می کنند تا از رقبای خود پیشی بگیرند و در دنیای دیجیتال مارکتینگ مطرح شوند. همانطور که می دانید گوگل سرویس های بیشماری دارد که از هر یک از آنها درآمدی کسب می کند. در بیشتر موارد (به ویژه در شروع یک سه ماهه جدید یا سال جدید)، مشاغل می خواهند کمپین های جدیدی را راه اندازی کرده یا نسبت به موارد قبلی از قبل تعدیل ایجاد کنند.

در سال 2000 و قبل از انتشار Google Ads (Google AdWords سابق)، گوگل شامل یک موتور جستجوی کاملاً ارگانیک و بدون تبلیغات بوده است. ابزار واردات آنها به شما امکان می دهد کمپین های خود را از Google Ads وارد کنید. کمپین را می توان مجموعه ای از تنظیمات (زمان ، مکان ، روش قیمت گذاری ، بودجه ، مخاطبان مورد هدف ) و محتوای تبلیغاتی ( محتوای تصویری ، متنی و ویدیوئی ) تعریف کرد که با توجه به هدف مورد نظر تبلیغ در گوگل انجام می شود . برنامه ریزی برای سرعت بخشیدن به هزینه ای که برای تبلیغات غیر رایگان بر مبنای جستجو انجام می دهید بسیار مهم است، اما این بدان معنی نیست که شما تبلیغات مورد نظر خود را برای یک ماه برنامه ریزی کرده و برای ماه بعد دوباره به روند آن سربزنید. چه کسانی می توانند از تبلیغات گوگلی استفاده کنند؟ پس جزئیات و تبلیغات موجود در چه وب سایتی برای شما موثرتر است؟

اولین گام برای تبلیغات گوگل، ساخت اکانت گوگل ادز است. همانطور که در بخش قبلی به این موضوع اشاره کردیم، برای انجام تبلیغات گوگلی، باید در گام اول اکانت گوگل ادوردز بسازید. قطعا مطالعه این بخش به شما کمک می کند تا بتوانید گام موثری در جهت توسعه کسب و کارتان در دنیای مجازی بردارید. هرچه نمره کیفیت شما بالاتر باشد، در رابطه با مبلغ پیشنهادی شما برای تبلیغ، موقعیت تبلیغ بهتری نصیبتان می شود. با توجه به این نکته در این بخش مزایا و ویژگیهای این روشها را موردبررسی قرار میدهیم. در ادامه به توضیحات بیشتر و عمیق تر تبلیغات گوگل خواهیم پرداخت تا با مزایا و معایب آن آشنا شوید. با انتخاب تبلیغات مدیریت شده در گوگل در واقع مدیریت تبلیغات گوگل ادز خود را به آژانس تبلیغاتی واگذار میکنید. در واقع این ها، تبلیغات گوگلی هستند که از طریق گوگل ادز به کاربران ارائه داده می شود. این در واقع جزو کمپین شاپینگ به حساب می آید. در واقع اگر فعالیت اصولی در گوگل ادز داشته باشید، می توانید به صفحات اول و ساجست های نخست گوگل راه پیدا کنید. به این شبکه Google Display Network یا به اختصار GDN می گویند که می تواند در مواقعی مفید باشد.

پس اگر با تبلیغات در گوگل آشنایی دارید و یا علاقهمند هستید که تبلیغات در Google Ads را یاد بگیرید، پیشنهاد میکنیم پس از آموزش گوگل ادوردز حتما اکانت اختصاصی گوگل ادز تهیه کنید. دوست خوبم مقاله فـــروش با گـــوگـــل ادز دارای ۱۴ قست است و شما در حال مطالعه قسمت هفتـــم هستید اگر هنوز شـــش قسمت اول را مطالعه نکردید پیشنهاد می کنم حتما ابتدا اون شـــش قسمت رو مطالعه کنید سپس به قسمت هفتـــــم مراجعه کنید. فراموش نکنید که پیش از هر اقدامی شرایط و قوانین را به خوبی مطالعه کنید و سپس تصمیم بگیرید. ابتدا وارد مرورگر خود شوید و سپس عبارت گوگل ادوردز را سرچ کنید. کاربران با سرچ یک سری کلمه کلیدی در پلتفرم گوگل، می توانند به اطلاعات مورد نیازشان دست پیدا کنند. بنابراین هر زمان که شارژ حساب شما به حد تعیین شده برسد، گوگل صورت حساب مورد نیاز را برای شما ارسال می کند و یا به صورت اتوماتیک از کارت اعتباری شما، هزینه را کسر می نماید.

تفاوتی ندارد که سایت مذکور یک سایت بازرگانی باشد یا سایت فروشگاهی، در هر صورت باید بدانید هر یک از این سایت ها کاربران و طرفداران خاص خودشان را دارند. با بهره مندی از امکانات گوگل ادز، امکان نصب بالاتری برای برنامه ها وجود دارد. محتوا هایی که در زیر به آن اشاره می شود قابل انتشار هستند ولی با محدودیت! می توانید در فیس بوک نظارت بر چگونگی مجموعه تبلیغات انجام شده که در طول یک دوره زمانی صرف می شود را دنبال کرده و زیر نظر بگیرید. این نوع از هزینه ها، به عنوان بودجه “طول عمر” شناخته می شود و باید هنگام ایجاد مجموعه آگهی هایی که برای کارتان گرد آوری و ارائه می کنید، حتما ایجاد شود. چرا که از این طریق کاربران و مشتریان زیادی با کسب و کارهای مختلف آشنا می شوند و از آنها استفاده می کنند. این کمپین همان گوگل پلی و اپل استور هستند که در خود اپلیکیشن های بسیار زیادی را پوشش می دهند. این برای کاربرانی مناسب است که می خواهند اپلیکیشن های خود را به کاربران زیادی معرفی کنند. پس از اینکه شما اکانت گوگل ادز را ساختید، می توانید وارد بخش کمپین ها شوید و با توجه به نوع و گرایش کسب و کارتان، کمپین مورد نظر خود را انتخاب کنید.

این شرکت ها با همکاری با گوگل و ساخت اکانت از کشورهای مورد قبول گوگل، ارائه خدمات به افرادی که این امکان را ندارند انجام می دهند. حتی در صورت نیاز می توانید برخی از استان های خاص کشور را در محدودیت خود قرار دهید. بنابراین Google Ads خدماتش را به صورت رایگان در اختیار وب مسترها قرار نمی دهد. تبلیغ در گوگل یا google ads یک فرصت استثنایی برای کسب و کار شماست تا به راحتی و با یک هزینه مناسب ، تبلیغ خود را در صفحۀ نخست جستجوهای مرتبط گوگل قرار دهید و مشتریان واقعی را جذب کنید. زمانی که برای کلمات کلیدی مرتبط با کسبوکارتان از تبلیغات گوگل ادز استفاده میکنید، تنها کاربرانی وارد صفحه شما خواهند شد که به کسبوکارتان نیاز دارند. این ابزارها کلمات کلیدی دیگر مرتبط را نیز پیشنهاد می دهند که می تواند به شما در امتحان کردن کلمات کلیدی جدید کمک کند. چرا که طی آن کاربران می توانند به خوبی متوجه تفاوت های محصول شوند و بهتر انتخاب و خرید کنند. البته بهتر است در این مورد عجله نکنید! در این مورد شما محدود به حجم جستجو در سطح اینترنت یا سایر عواملی که در آنها پیگیری میزان هزینه ی پرداختی برای بودجه (در انواع تبلیغات غیر رایگان وابسته به جستجوی) کمی سخت تر است، نخواهید شد.

در صورتی که دامنه شما متعلق به ایران است، برای تبلیغ دادن در گوگل میبایست یک دامنه غیر از ir. نکته ای که لازم است آن را بدانید، محدودیت ایران در سیستم های تبلیغاتی گوگل است. گوگل ادوردز که به آن گوگل ادز هم می گویند، نوعی سیستم تبلیغاتی در پلتفرم گوگل است. در کشور ما به دلیل تحریم ها و محدودیت هایی که وجود دارد، بسیاری از سیستم های تبلیغاتی گوگل تحت فیلترینگ هستند. شاید در گذشته استفاده از اینترنت و تبلیغات اینترنتی چندان رایج نبود و مردم ترجیح می دادند با استفاده از روش های سنتی خرید کنند. در این مرحله گوگل به صورت کاملا خلاصه و خیلی سریع، یک تور را برای شما در نظر می گیرد. در صورتی که اکانت گوگل داشته باشید، در این مرحله ایمیل آدرس شما به صورت خودکار وارد کادر می شود.

گوگل ادوردز یا گوگل ادز (Google Ads) به تبلیغاتی گفته می شود که در بستر پلتفرم گوگل انجام می شود. آیا شما باید از Google Ads استفاده کنید؟ اگر وبسایت یا وبلاگ شما جدید است، سرویس Google AdSense یکی از سریعترین راهها برای کسب درآمد از سایت های تبلیغاتی است. 1. میتوان با کمک گوگل ادز کاملاً هدفمند و برای گروهی مشخص از کاربران تبلیغات انجام داد. گوگل ادز همان پلتفرمی است که می توان تبلیغات موثری را در آن قرار داد و بازخورد مناسبی را از آن دریافت کرد. برخی از این اهداف می توانند قابل دستیابی و برخی تنها در بلند مدت قابل کسب کردن باشند.

اگر توجه کرده باشید بعضی از این تبلیغات ویدیوی قابل رد کردن و بعضی دیگر غیر قابل رد کردن هستند. در غیر این صورت باید اکانت گوگل بسازید. اما امروزه عکس این عمل اتفاق افتاده است و بیشتر کاربران از تبلیغات آنلاین استقبال می کنند و خریدشان را به صورت غیر حضوری و مجازی انجام می دهند. تبلیغاتی که در این کمپین صورت می گیرند، می توانند به صورت جیمیل، عکس های مختلف در سایت ها، ویدیوهای یوتیوب و… زمانی که کاربران روی تبلیغات گوگل کلیک کنند، وارد سایتی که تبلیغ را ارائه داده است می شوند. زیرا باید اطلاعات درستی را وارد کنید چرا که امکان تغییر آن وجود ندارد.

باید موارد منفی و مثبت سایت خود را شناسایی کرده و بهعلاوه، کیفیت خود را هم بالا ببرید. هنگامی که رتبه و نمره کیفیت تبلیغ محاسبه شد، گوگل از طریق این داده ها تعیین می­کند که چقدر هزینه به ازای هربار کلیک کاربر باید صرف شود. در صورتی که تبلیغات در گوگل ادز به درستی مدیریت نشود، ممکن است که تمامی هزینه صرف شده بابت تبلیغات به ضرر تبدیل شود. تمامی رستوران های اطراف رستوران سرچ شده نیز به نمایش گذاشته می شوند . اما این امکان هم وجود دارد که حتی با وجود بودجه روزانه بالا، آگهی تبلیغاتی شما به دلایل مختلف (کم سرچ بودن کلمات کلیدی و …) به سقف بودجه روزانه نرسد و مثلا 150 هزار تومن از بودجه 500 هزار تومانی شما مصرف شود. همچنین هزینهای که برای این افزونه کاربردی باید پرداخت کنین کم و به صرفه است، هزینه اون 25 دلار است. بنابراین برای تبلیغات سایت های ایرانی باید به محدودیت ها نیز توجه داشت. شاید شما بگویید که این حرفها فقط ادعای توخالی است، بنابراین به ما اجازه دهید که توضیح دهیم، تبلیغات در گوگل ادز چگونه میتواند کسب و کارتان را متحول کند.

هدفگیری کلمات کلیدی میتواند دقیق یا حدودی باشد. Sales: هدف کمپین در این گزینه فروش آنلاین، فروش از طریق اپلیکیشن، فروش تلفنی یا فروش در فروشگاه تعریف میشود. باید بگوییم این روش یکی از بهترین روش ها تبلیغاتی در گوگل برای فروش محصولات است. تبلیغات گوگل ادز یکی از مناسبترین و مؤثرترین روش های تبلیغات اینترنتی در جهان است و همچنین تبلیغ در گوگل به عنوان یکی از راه های اساسی برای فروش محصولات و یا خدمات به شمار می آید. همان گونه که قبلا هم اشاره کردیم، نوشتن یک متن خوب نقش اساسی در کاهش هزینه ها و میزان ورودی سایت شما دارد. در اقیانوسی بی کران که انواع و اقسام کانالهای ترافیکی برای ورود به سایت وجود دارد، کارشناس گوگل ادز مثل صیادی ماهر باید بداند که در کدام قسمت اقیانوس تورش را بیندازد، از چه طعمهای (همان تبلیغات گوگل ادز) استفاده کند تا نظر مشتریان و کاربران را جلب کند و بر چه اساسی و چگونه تمام تلاشش را بکند تا در مدت زمانی مشخص، صید خوبی نصیبش شود. اما چه هدفی پشت این قضیه هست؟

این تور شما را را برای ساخت کمپین راهنمایی خواهد کرد. برای همین از لیست بالا نیز غافل نشوید. پیش نویسی از محتوای خود ایجاد کنید. اگر خاطرتان باشد در بخش قبلی راجع به انواع کلمات کلیدی صحبت کردیم و قرار شد این قسمت راجع به محتوا نویسی در تبلیغات گوگل ادوردز صحبت کنیم. ما در شایگان همیشه شاهد مشتریانی بودیم که تماس گرفتند و هزینه های هنگفتی که در تبلیغات بنری انجام دادند صحبت کردند و همه به یک موضوع ازعان داشتند: نتیجه نگرفتیم! با توجه به اینکه هزینه مربوط به تبلیغات گوگلی برای کلمات کلیدی که رقابت بالایی دارند، بسیار گران است؛ طبیعتا شرکتهای نوپا که بودجه تبلیغاتی محدود و درآمد کمی دارند، نمیتوانند روی چنین کلماتی با شرکتهای بزرگ و قدرتمند رقابت کنند.شرکتهای پولدار و بزرگ میتوانند سالانه مبالغ بسیار هنگفتی را برای تبلیغات گوگل ادز در نظر بگیرند و برای کلمات کیدی پر رقابت در صفحه اول نتایج گوگل باشند. به واسطه گوگل ادز می توانید کلماتی که در آن تخصص دارید را مطرح کنید و به جامعه هدف مورد نظرتان برسید. در ادامه این بخش آموزشی شما با هر آنچه که لازم است در مورد ساخت اکانت ادوردز، شارژ و مدیریت آن و…

منتشر شده در دسته‌بندی نشده